2月24日，備受年輕人喜愛的社交平臺(tái)Soul App發(fā)布2021年春節(jié)大數(shù)據(jù)，透過社交特征勾勒出年輕人的過節(jié)百態(tài)。報(bào)告顯示，今年春節(jié)近7成用戶選擇就地過年，主要來自北京、上海、天津等一二線城市，女性用戶比男性更愿意接受過年不回家，就地過年比例較男生高出20%。

報(bào)告也指出，隨著年輕人基于興趣、即時(shí)性、碎片化的“輕社交”需求被激活，在線社交核心訴求也從尋找“同伴”泛化為尋找“陪伴”。春節(jié)期間，“上Soul互相督促學(xué)習(xí)”“在Soul一起健身”“在Soul一起看煙花”等新穎的社交方式，為就地過節(jié)年輕人提供了節(jié)日陪伴感，并逐步成為新世代的社交新常態(tài)。

就地過年一半是職場新人，新的一年更希望“升職加薪”

據(jù)鐵路部門、人力資源和社會(huì)保障部等多部門統(tǒng)計(jì)，今年全國有超過1億人就地過年。Soul社交大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天假期中留在原地過年的用戶占比高達(dá)69%，其中22-25歲的職場新人占比達(dá)5成，其次是27-30歲年齡段用戶，占比近3成。在男女比例方面，女性用戶比男性更愿意嘗試新過年方式，就地過年的人數(shù)比例高出20%。

在地理分布上，大城市便利的生活條件和豐富的文化生活，是吸引年輕人就地過年的重要因素，一二線城市總計(jì)貢獻(xiàn)了超過7成就地過年用戶，北京、上海、天津、重慶位居熱門就地過年人數(shù)比例城市前列。在回家過年用戶的目的地中，江西、湖南、安徽高居返鄉(xiāng)人數(shù)前三，成為今年春節(jié)的“返鄉(xiāng)大省”。

美味佳肴是過年永恒的主題。在回家過年用戶發(fā)布的飲食相關(guān)內(nèi)容中，餃子、湯圓、年糕高居榜首，是名副其實(shí)的過年主食“三巨頭”；相比之下，就地過年用戶則更青睞選擇快捷方便的外賣解決就餐問題，除了燒烤、炸雞等傳統(tǒng)外賣強(qiáng)勢品類，近年的新晉網(wǎng)紅螺螄粉也躥升為就地過年飲食相關(guān)內(nèi)容的熱門關(guān)鍵詞之一。因?yàn)榭梢浴耙粋€(gè)人痛快吃螺螄粉”，一個(gè)人就地過年也有了別樣的樂趣。

在Soul，數(shù)以十萬計(jì)用戶在廣場上許下了自己的新年愿望?？傮w來看，“脫單”“桃花運(yùn)”等情感類愿望最受歡迎，受疫情影響，相對于去年同期，包含“身體健康”愿望的內(nèi)容大幅增長超過80%。

不同人群之間的愿望也出現(xiàn)了顯著差異。相比回家過年用戶，就地過年的年輕人更希望在事業(yè)和財(cái)富上有所收獲，“升職加薪”是他們對新一年的期盼；隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，女性用戶也比男性更重視實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，財(cái)富類愿望在所有女性許愿內(nèi)容中占比超過3成，比例遠(yuǎn)高于男性；伴隨年齡增長，人們在新年愿望中對健康的重視程度也漸次提升，相比之下，對財(cái)富的渴望則在27-30歲之間達(dá)到峰值，隨后逐步下降。

值得一提的是，在經(jīng)歷了國際關(guān)系復(fù)雜多變的一年后，這個(gè)春節(jié)，與“世界和平”相關(guān)的祝愿內(nèi)容同比去年增長超過10倍。在新一代年輕人心中，“世界和平”不再只是一句口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在對未來的憧憬，也是他們理想中世界的模樣。

在Soul一起學(xué)習(xí)、聊家常、看煙花……就地過年的N種打開方式

Soul社交大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，就地過年用戶在App打開次數(shù)和使用時(shí)長上，均較回家過年用戶高出近20%。在社交平臺(tái)上，就地過節(jié)的年輕人們通過分享和交流豐富多彩的生活瞬間，舉辦了一臺(tái)屬于年輕人的、熱鬧非凡的線上“春會(huì)”。

利用就地過年的契機(jī)，大量年輕人為自己制定了充實(shí)的過節(jié)規(guī)劃，積極為身體和精神充電，站內(nèi)的鍛煉和學(xué)習(xí)兩大話題也成為熱門交流場景。在Soul，“鍛煉”“健身”“跑步”等相關(guān)內(nèi)容同比去年春節(jié)增長34%，“讀書”“備考”等更同比增長超過7成。春節(jié)期間，就地過年用戶在“背單詞”“學(xué)英語”等話題下相互交流，把群聊房變成相互監(jiān)督學(xué)習(xí)的自修室，成為Soul上一道嶄新的風(fēng)景線。

從更廣的時(shí)間尺度看，這也是Soul上過去一年學(xué)習(xí)熱潮的縮影。2020年，“學(xué)習(xí)”詞條高居站內(nèi)熱搜榜第四位，高考、考研相關(guān)話題也吸引了百萬級(jí)討論，一股“在Soul找學(xué)伴”的潮流正在站內(nèi)涌現(xiàn)。

此外，陪伴年輕人的“萌寵”們也在這個(gè)春節(jié)登上了Soul的熱門休閑話題榜，供用戶曬萌寵和交流養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)的“喵星人”和“汪星人”話題，分列就地過年用戶話題榜前兩名。電影是榜單上的另一熱門話題，這個(gè)春節(jié)檔，Soul上最受就地過年用戶歡迎的電影是《你好，李煥英》，這部以親情為主題的作品勾起了不少人的思鄉(xiāng)之情，通過在話題下分享觀后感，年輕人們在線上以另一種方式“一起看電影”，收獲情感共鳴。

過年期間，社交平臺(tái)也成為年輕人彼此交流生活感悟、排解生活壓力的渠道。繼去年春節(jié)討論量達(dá)到全年峰值后，“催婚”這一話題在年初一當(dāng)天再度突破去年峰值，“難忘的相親經(jīng)歷”“家長安排的相親靠譜嗎”等話題也一度登上站內(nèi)熱門榜前十，不少就地過年用戶都表示“逃得了當(dāng)面催婚逃不過電話催婚”。但另一方面，“鄉(xiāng)愁”“想家”等話題下的討論量也環(huán)比上月增長超過5倍，與年輕人對家的眷戀相比，這些小小的煩惱還是顯得稍遜一籌。

在Soul“一起過節(jié)”的溫暖，還體現(xiàn)在那些隨手分享的生活點(diǎn)滴中。春節(jié)7天期間，超過5萬人在Soul曬出自己所在地夜空的煙花，參與人數(shù)在除夕當(dāng)晚達(dá)到峰值。在“我為souler放束煙花”話題下，就地過節(jié)的年輕人與好友們看遍全國各地的姹紫嫣紅，在一場盛大的“煙花匯演”中度過了一個(gè)難忘的大年夜。

　　從尋找“同伴”到尋找“陪伴”，新世代掀起“輕社交”浪潮

報(bào)告分析，在年輕人通過社交平臺(tái)“一起學(xué)習(xí)”“一起看煙花”現(xiàn)象的背后，是新世代對“社交”的定義正展現(xiàn)與過去截然不同的認(rèn)知。

傳統(tǒng)上，在線社交用戶的核心動(dòng)機(jī)是尋找“同伴”，但隨著社交與內(nèi)容深度交融，以及關(guān)系推薦算法的不斷成熟，新世代對在線社交的訴求不再局限于“一起交個(gè)朋友”，還可能僅僅是通過快速匹配的一段輕社交關(guān)系，在特定的環(huán)境和時(shí)間內(nèi)，借助互聯(lián)網(wǎng)“一起做一件事”或“一起聊一會(huì)天”，在線社交的核心動(dòng)機(jī)也因此從尋找“同伴”，進(jìn)一步泛化為尋找“陪伴”。

從心理動(dòng)因角度看，這種輕社交需求一方面源自年輕人對知識(shí)和外部世界的好奇心，他們渴望在與他人的交往中獲取新知、打開眼界，感受他人的生活；另一方面，面對工作和生活壓力，他們也需要釋放情感和排解壓力。同時(shí)，輕社交也適應(yīng)了年輕人既希望拓寬關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，又要求保持社交自由和精神獨(dú)立的需求。

如今，基于推薦算法的社交場域讓輕社交的持續(xù)滿足成為可能。在Soul，用戶可通過完成心理測試題和為發(fā)布的內(nèi)容打上標(biāo)簽，從而界定自己感興趣的話題，并使內(nèi)容觸達(dá)有相同興趣愛好的人。Soul也注重發(fā)掘用戶在瀏覽內(nèi)容、評(píng)論、聊天、搜索等行為中表現(xiàn)出的偏好，以此為每個(gè)人推送可能感興趣的人和內(nèi)容。

依托海量用戶的心靈畫像和內(nèi)容數(shù)據(jù)，Soul建立起一個(gè)基于推薦算法的社交“元宇宙”，在這基礎(chǔ)上，匹配機(jī)制為用戶創(chuàng)造了海量圍繞關(guān)系和內(nèi)容的“衍生宇宙”，極大拓展了社交場域的想象空間。

隨著大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)的深入應(yīng)用，未來，主打快交互的輕社交將于在線社交場域占據(jù)更重要位置，Soul也將成為驅(qū)動(dòng)、匯集、滿足新生需求的“社交引擎”，不只是這一個(gè)就地過年的春節(jié)，在每一個(gè)需要心靈療愈的瞬間，都將為年輕人提供溫暖的陪伴感，持續(xù)提升社交為年輕人帶來的幸福感。

來源：https://tech.chinadaily.com.cn/a/202102/24/WS603610caa3101e7ce9740dbe.html

責(zé)任編輯：趙洋 校對：海洋